Verkossa meistä kerätään dataa jatkuvasti ilman, että sitä välttämättä edes tiedostaa. Tietoja kerätään pääasiassa siksi, että palveluntarjoajat ja mainostajat pystyvät seuraamaan mieltymyksiämme. Näin saadaan kohdennettua mahdollisimman kiinnostavia mainoksia käyttäjälle. Tietoja kerätään myös palveluiden kehittämiseksi käyttäjämieltymyksien suuntaisiksi. Alle on listattuna muutama kenties eniten tietoja keräävä taho.
Facebookin toiminta perustuu mainostuloihin ja kiinnostavaa mainontaa varten tarvitaankin paljon yksilöivää tietoa käyttäjistä. Kiinnostuksenkohteitasi mittaillaan aktiivisesti Facebookin algoritmeillä esimerkiksi sen mukaan mistä olet tykkäillyt tai mitä olet kommentoinut. Myös ystäviesi sinusta jakama tieto hyödynnetään, kuten vaikka laitteen yhteystietojen synkronointi. Dataa kerätään Facebookin sisältä, mutta myös ulkopuolelta.
Useilta kolmannen osapuolen sivustoilta löydät mahdollisuuden kirjautua Facebook-tunnuksillasi tai mahdollisuuden jakaa sisältöä omalle Facebook-seinällesi. Jakonappi on näppärä ominaisuus tuoda ilmi ystäville vaikkapa itseä kiinnostava artikkeli, mutta samalla sivusto antaa myös Facebookille oikeuksia käyttäjätietoihin. Kolmansilta osapuolilta lähtee tietoa esimerkiksi ostoskorisi sisällöstä tai hakuhistoriasta. Myös huippusuositut palvelut WhatsApp ja Instagram löytyvät Facebookin omistuksesta.
Facebook on tuonut tänä vuonna ulkopuolinen toiminta- ominaisuuden, josta pääset tarkistamaan mille kolmansille osapuolille tietojasi on luovutettu. Oma listani olikin vaikuttavan pitkä ja joukosta löysin yllättäviäkin vaihtoehtoja. Mikäli haluat rajoittaa seurantaa voit jättää Facebook-sovelluksen tai Messengerin lataamatta ja käyttää Facebookia selaimellasi. Eri selaimiin löytyy myös mahdollisuus ladata laajennus, joka osaltaan blokkaa Facebookin seurantaa. Facebook-tili on toki myös mahdollista poistaa. Facebook kertoo tietojen poistumisen kestävän noin 90 päivää. Facebookin tietokäytäntöön avattu tarkemmin miten ja mihin tarkoitukseen tietojasi käytetään.
Google tarjoaa etupäässä maksuttomia nettipalveluita ja vastineeksi kerätään käyttäjistä yksilöivää tietoa. Tietoa saadaan esimerkiksi nettihakuhistoriastasi, sovelluksista ja sijaintihistoriasta. Suosituimpia Googlen tarjoamia internetpalveluita on Google-hakukone, Gmail, Youtube, Google Maps ja Google Drive, jotka kaikki keräävät tietoa käyttäjistään. Googlen on mahdollista piirtää hyvinkin tarkka kuva käyttäjästä ja tämän mieltymyksistä.
Google on jaoitellut selkeästi sinusta käytettävät tiedot ja niitä pääsee myös hallinnoimaan. Pääset muokkaamaan mainosasetuksia tai voit tutustua säilytettyyn toimintaasi Google-palveluissa. Googlen turvallisuuskeskuksesta löydät selkeästi osioita johon tietojasi käytetään. Google kertoo, että tietosi poistetaan tietyssä ajassa, jos poistat tunnuksesi.
Evästeet
Olet varmasti törmännyt verkkosivuilla ilmoitukseen jossa sinua pyydetään hyväksymään evästeet jatkaaksesi sivun käyttöä. Evästeet ovat tiedostoja, joiden avulla verkkosivu tunnistaa sinusta määrättyjä tietoja. Tällaisia ovat esimerkiksi tieto oletko aikaisemmin käynyt sivustolla, minkä kielen olet valinnut, millä alustalla olet avaamassa sivustoa tai vaikka mitä ostoskorisi sisältää. Evästeet ovat välttämättömiä sivuston toimimiseksi halutulla tavalla.
Välttämättömien toiminnallisten evästeiden lisäksi on toki ei-välttämättömiä evästeitä. Tällaiset evästeet personoivat sivustoa sinulle sopivammaksi, markkinoi kohdennetusti palveluita ja tuotteita, tilastoi tietoa tai hyödyntää seurantaa. Niin sanottuja tarpeettomia evästeitä ei ole pakko hyväksyä, mutta niiden kiertäminen joissain tapauksissa saattaa olla varsin hankalaa. Esimerkiksi joissain tapauksissa hyväksyt evästeiden käytön, kun jatkat liikkumista sivustolla. Käytetyimmistä selaimista löydät kuitenkin asetuksen, jolla pääset rajoittamaan evästeitä. Safari- ja Firefox-selaimet ovat ilmoittaneet hillitsevänsä kolmannen osapuolen evästeitä myös automaattisesti. Anonyymia surffailua varten voit ottaa käyttöösi myös VPN-palvelun. F-securen Freedome tekee käyttäjälle anonyymin IP-osoitteen.
Sovellukset
Sovellukset keräävät tietoa käyttäjätottumuksista siten, että osataan esimerkiksi arvioida mikä on sovelluksessa mieluisa asia ja mikä ei niin tärkeä. Tämän myötä sovellus osaa tarjota paremmin kiinnostavaa sisältöä käyttäjälle. Sovellus saattaa myös käyttää kolmansia osapuolia mainonnan kohdentamisessa.
Yksilöivien tietojen lisäksi sovellus saattaa pyytää myös pääsyä joihinkin laitteen toimintoihin tai tietoihin. Tällaisia voivat olla esimerkiksi kamera, mikrofoni tai sijaintitieto. Joskus viattomalta vaikuttava sovellus haluaa pääsyn esimerkiksi viesteihisi tai yhteystietoihisi, vaikka sillä ei olisi sovelluksen toimivuuteen minkäänlaista vaikutusta. Ehdot kannattaakin ihan syystä vilkuilla läpi ennen hyväksymistä. Useimmiten käyttäjänä pääset hallinnoimaan sovelluksen keräämiä tietoja laitteesi asetuksista.
Omien tietojen käyttämisestä on järkevää olla kiinnostunut, mutta siitä ei kuitenkaan mielestäni kannata ottaa liikaa paineita. Pääasiassa tietoja kuitenkin käytetään kohdennettuun mainontaan ja verkkopalveluiden kehittämiseen. Tämän myötä saadaan esimerkiksi parempia palveluita ja myös käyttäjäkokemus on usein parempi.
Vuonna 2018 EU-maissa voimaan tullen GDPR:n, eli yleisen tietosuoja-asetuksen mukaan sinulla on oikeus tehdä tietopyyntö mille tahansa toimijalle, joka on kerännyt henkilötietojasi. Meidän tietosuojalausunnon löydät sivuiltamme.
Lue myös: